ถอดรหัสกลยุทธ์ของแบรนด์หรูหลุยส์ วิตตอง ความเก่าแก่ที่อยู่เหนือกาลเวลา สู่การผสมผสานความทันสมัยกับโลกในยุคปัจจุบัน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้เป็นบทความวิชาการ วัตถุประสงค์คือ 1) ศึกษาแนวทางกลยุทธ์ของแบรนด์หรูหรา หลุยส์ วิตตอง (Louis Vuitton) 2) ศึกษาแนวคิดด้านกลยุทธ์ของนักออกแบบ นักธุรกิจ และนักศึกษาด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์แฟชั่น 3) ศึกษาแนวทางของผู้ประกอบการธุรกิจแฟชั่นแนวทางใหม่เพื่อธุรกิจทั้งระยะสั้นและระยะยาว โดยทำการศึกษาและวิเคราะห์กลยุทธ์ของแบรนด์หรูหรา และมีคุณภาพระดับสูง (Hi-End) คือแบรนด์หลุยส์ วิตตอง โดยเฉพาะงานกระเป๋าและนวัตกรรมกระเป๋าของแบรนด์ในหลากหลายมิติ ซึ่งเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบในการแสดงให้เห็นว่าแบรนด์สามารถพัฒนาตัวเองอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ในเอเชีย หลุยส์ วิตตองเป็นแบรนด์ที่ผสมผสานความเก่าแก่และความทันสมัยเหนือกาลเวลา ได้อย่างลงตัว โดยใช้กลยุทธ์ที่ผสมผสานความหรูหราและคุณภาพระดับสูง ไฮเอนด์ ให้เข้ากับการบริหารจัดการแบรนด์ วิธีการศึกษาคือการทบทวนวรรณกรรมที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ทางการตลาด การจัดการความภักดีลูกค้ารายใหม่ เพื่อรักษาและเพิ่มยอดขายอย่างต่อเนื่อง หนึ่งในกลยุทธ์ที่ หลุยส์ วิตตอง นำเสนอคือ การร่วมกันของแบรนด์ (Co-branding) กับศิลปินรุ่นเยาว์ การตระหนักและใส่ใจสิ่งแวดล้อม (Zhu, 2023) การนำศิลปะมาผสานกับแบรนด์ทำให้เกิดเป็นงานศิลปะ (ARTification) เพื่อสะสมและมีคุณค่าทางจิตใจ นอกจากนี้หลุยส์ วิตตอง ยังใช้กลยุทธ์ที่ใช้ศิลปะเป็นฐาน (Art-based Strategy) เพื่อเพิ่มคุณค่าและสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ในตลาดแฟชั่นหรูหรา สนับสนุนความเป็นแบรนด์ที่ทรงพลัง แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงจะเกิดขึ้นอย่างไรแต่ หลุยส์ วิตตอง ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องให้มีความเข้าใจในกลยุทธ์ทางการตลาดและความต้องการของผู้บริโภค ผลการศึกษาคือแบรนด์ยังคงรักษาประวัติศาสตร์ที่ยาวนานและเป็นแบรนด์ที่สามารถรักษาตำแหน่งในตลาดสินค้าแบรนด์ที่มีคุณภาพระดับสูง ไฮเอนด์ ระดับแถวหน้าของโลกและเข้าใจความต้องการของผู้บริโภค ณ ปัจจุบันได้เป็นอย่างดี
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารเทคโนโลยีคหกรรมศาสตร์และนวัตกรรม มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรีและคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
References
ธนะรัชต์ พลอาจ. (2566). ปัจจัยที่มีีผลต่อการตัดสินใจในการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศ(FDI) ของบรษัทเอกชนไทยในประเทศสาธารณรัฐแห่งสหภาพเมียนมา. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทร์วิโรฒ] DSpace at Srinakharinwirot University. http://ir-ithesis.swu.ac.th/dspace/handle/123456789/1132
พิภัทรา วงศ์พิอังกุล.(2564). L'Officiel Thailand: 200ปีของLouis Vuitton กับประวัติอันน่าทึ่งของผู้ก่อตั้ง“มองซิเออร์ หลุยส์ วิตตอง”. เข้าถึงด้วย https://lofficielthailand.com/2021/08/200louis-vuitton
ชัยชนะ ตรีสุกิตติมา. (2558). การจัดการนำเข้าและส่งออก (พิมพ์ครั้งที่ 1). กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Amenuvor. F. E., Akasreku. F., & Mensah K. (2023, October 11). Journal of Marketing Intelligence & Planning. Emerald Publishing Limited. Examining the effect of brand coolness on communal brand connection and brand commitment: mediation and moderation perspective. DOI 10.1108/MIP-03-2023-0082
Bagozzi, R.P. and Khoshnevis, M., (2022, June 21). Journal of Marketing Theory and Practice. How and when brand coolness transforms product quality judgments into positive word of mouth and intentions tobuy/use. 31(4), 383-402. https://doi.org/10.1080/10696679.2022.2081925
Bank of Thailand. (2024). Direct investment abroad. Retrieved January 2025. https://www.bot.or.th/th/our roles/financial- markets/foreign-exchange-regulations/foreign-exchange-laws/Direct-Investment1.html
Liu Z. (2024, September 18). Journal of Highlights in Business, Economics and Management. Louis Vuitton Design Style to Attract Consumers. 37, 253-258. https://doi.org/10.54097/ynb4ba21
Louis Vuitton. (2024). สืบค้นจาก Wikipedia- https://en.wikipedia.org/wiki/Louis_Vuitton สืบค้นเมื่อ 12 กันยายน 2567
Loureiro. S. M. C., Aleem, A., & Breazeale, M., (2024, September 13). Spanish Journal of Marketing. Luxury fashionbrand coolness: niche versus mass cool. 28(2), 165-168. https://www.emerald.com/insight/2444-9709.htm
Kasztalska, A. M. (2018, September 24). CBU International Conference on Innovations in Science and Education-Journals.cz. Louis Vuitton as an example of the old modern in the same time luxury brand in the eyes of its clientele. 6, 226-230. http://dx.doi.org/10.12955/cbup.v6.1161
Kate. (2024, April 25). Vintage Louis Vuitton Noé, the world's first Bucket legend. Retrieved September 2024. https://style.katexoxo.com/vintage-louis-vuitton-noe/
Sukontaroat Kongcharoen. (2024, June 6th-7th). Strategies to Teach European History to Students of Art & Design Creative Entrepreneurship to Understand the Movement and Aesthetics’ Significance during the 15th-17th Period. [Oral Presentation]. 1st International and 8th National Conference on Humanities and Social Sciences 2024. Liberal Arts in the Role of Cultural Capital, Bangkok, Thailand.
The Journalist Club [JNC Team]. (2024, September 1). Louis Vuitton Shocked by the weakening yen, tourists in Japan is shopping in full force. https://thejournalistclub.com/louis-vuitton-japan-yen-weak-tourist-shopping/
Wang S., (2023, January 1). Journal of Highlights in Business, Economics and Management. A Study on the Impact of Louis Vuitton's Business Strategy. 24, 1569-1575. DOI: 10.54097/my9yhg26
Zhu, G. (2023, September 9). Journal of Innovation and Development. Research on the Sustainability of Environmental Protection of Fashion Brands: Take Louis Vuitton as an Example, 4(2), 8-10. DOI:10.54097/jid.v4i2.11612