พฤติกรรมการตัดสินใจในการเลือกซื้อปุ๋ยเคมีของเกษตรกรผู้ปลูกข้าว ตำบลดอนคา อำเภอท่าตะโก จังหวัดนครสวรรค์

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา  1) ข้อมูลพื้นฐานของเกษตรกรผู้ปลูกข้าว 2) พฤติกรรมการตัดสินใจในการเลือกซื้อปุ๋ยเคมีในนาข้าวของเกษตรกร 3) ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดต่อการเลือกซื้อปุ๋ยเคมีของเกษตรกรผู้ปลูกข้าว และ 4) ปัญหาในการเลือกซื้อปุ๋ยเคมีของเกษตรกร ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลจากเกษตรกรผู้ปลูกข้าว ในตำบลดอนคา อำเภอท่าตะโก จังหวัดนครสวรรค์ จำนวน 30 คน  โดยใช้แบบสัมภาษณ์  สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ผลการศึกษา พบว่า เกษตรกรส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุเฉลี่ย 52.00 ปี จบการศึกษาระดับประถมศึกษามากที่สุด ส่วนใหญ่ปลูกข้าวเป็นอาชีพหลักและใช้พันธุ์ขาวดอกมะลิ 105 ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านราคา เป็นปัจจัยที่เกษตรกรให้ความสำคัญในการตัดสินใจซื้อมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ตามลำดับ ปัญหาในการเลือกซื้อปุ๋ยเคมีที่เกษตรกรพบมากที่สุด คือ ปัญหาการขาดความรู้ในการส่งเสริมการใช้ปุ๋ยเคมีอย่างถูกต้องและเหมาะสม และปัญหาสถานที่จำหน่ายปุ๋ยในพื้นที่มีน้อย