Consumers’ Behavior towards Decision to Purchase Sisal Weaving Products
Keywords:
purchase decision, consumer behavior, marketing mixAbstract
The objectives of this study were: to study individual factors, behavior of consumers, and marketing mix factors causing the decision to purchase sisal weaving products. Findings revealed that most consumers were female, government official or government employee, and earned average salary 5,001-10,000 Baht. On the aspect of consumers’ behavior, it was found that almost all consumers have acknowledged sisal weaving products and have ever purchased them before. Most favorable purchased products were bags followed by hats. The objective to purchase was for personal use by spending less than 500 Baht per each purchase. For factors causing the decision to purchase, it was found that consumers gave the most importance on the product aspect particularly the product durability followed by the product appearance. For the place to purchase and the marketing promotion aspect, most consumers rated them at the moderate level.
References
พัชราภรณ์ พร่องพรมราช. 2559. ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าพรีเมี่ยมแบรนด์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การศึกษาค้นคว้าอิสระหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต.
คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ. 81 หน้า.
ปิยมาภรณ์ ช่วยชูหนู. 2559. ปัจจัยที่มีอิทธพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสังคมออนไลน์. (การศึกษา ค้นคว้าอิสระหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.กรุงเทพฯ. 61 หน้า.
ภัทรานิษฐ์ ฉายสุวรรณคีรี. 2559. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าจากร้านค้าในเครือข่ายเฟซบุ๊คและอินสตาแกรม. การศึกษาค้นคว้าอิสระหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ. 72 หน้า.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. 2550. พฤติกรรมผู้บริโภค. ธีระฟิล์ม, กรุงเทพฯ. 366 หน้า.
